จดหมายข่าว The China Connection ของ CNBC : การสูญเสียผู้ซื้อชาวจีนอาจส่งผลกระทบต่อทั่วโลกในไม่ช้า

The China Connection : Evelyn Cheng @in/evelyn-cheng-53b23624 @chengevelyn

 

จุดสำคัญ

     Apple, Lululemon และแบรนด์ผู้บริโภคตะวันตกรายใหญ่รายอื่นๆ ยังคงพึ่งพาจีนเพื่อสร้างรายได้จำนวนมาก แม้ว่าความตึงเครียดกับสหรัฐฯ จะเพิ่มมากขึ้น

    ที่น่าสังเกตคือ Tim Cook ซีอีโอของ Apple ได้เดินทางไปเยือนประเทศจีนก่อนงานช้อปปิ้งวันคนโสดที่เริ่มต้นอย่างเป็นทางการบน Tmall ของ Alibaba เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา

   แบรนด์ผู้บริโภคของสหรัฐฯ จำนวนมากเข้าร่วมงานที่ลอสแองเจลิสเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับศักยภาพของตลาดอีคอมเมิร์ซของจีน

 

Apple CEO Tim Cook met with Labubu artist Kasing Lung during a trip to China in Oct. 2025, as pictured here on the iPhone company’s official Xiaohongshu account.

Screenshot

 

   รายงานฉบับนี้มาจากจดหมายข่าว The China Connection ของ CNBC ประจำสัปดาห์นี้ ซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์เกี่ยวกับปัจจัยที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก สมัครรับข้อมูลได้ ที่นี่

 

เรื่องราวใหญ่

ขณะที่Nvidia

ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ลดลงเหลือศูนย์ในจีนเนื่องจากข้อจำกัดของสหรัฐฯ

กำลังเห็นความต้องการ iPhone ในประเทศเพิ่มมากขึ้น

     ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับ Apple นอกจากความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ-จีนที่ทวีความรุนแรงขึ้นและการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ซบเซาแล้ว บริษัทสมาร์ทโฟนแห่งนี้ยังต้องเผชิญกับคู่แข่งชาวจีนจำนวนมากที่กำลังแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดในต่างประเทศ

     แต่ผู้ผลิต iPhone เช่นเดียวกับผู้ผลิตรายอื่นในตะวันตกจำนวนมากไม่ยอมแพ้กับจีนโดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่เทศกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างวันคนโสดกำลังเริ่มต้นขึ้น

     ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน Apple ได้ปรับกลยุทธ์ท้องถิ่นใหม่ ในที่สุดบริษัทก็ได้เปิดบัญชีบนแอปโซเชียลมีเดีย Xiaohongshu หรือ RedNote ในเดือนสิงหาคม ซึ่งกลายเป็นแหล่งรวมคอนเทนต์สุดฮิปสำหรับผู้บริโภคในจีน

     และเนื่องจากไลฟ์สตรีมกลายเป็นส่วนสำคัญในอีคอมเมิร์ซจีน ทิม คุก ซีอีโอได้เข้าร่วมเซสชั่นบน Douyin ของ ByteDanceซึ่งเป็น TikTok เวอร์ชันภาษาจีน เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพื่อประกาศว่า iPhone Air จะเปิดตัวในจีนแผ่นดินใหญ่ในที่สุด หลังจากล่าช้าไปในตอนแรกขณะเดินทางไปเยือนเซี่ยงไฮ้ คุกยังได้พบปะกับ Kasing Lung ผู้สร้าง Labubu ด้วย

    เมื่อรวมกับการปรับปรุงผลิตภัณฑ์แล้ว การตลาดก็ประสบความสำเร็จ

    เมื่อวันคนโสดเริ่มต้นขึ้นในคืนวันจันทร์ ยอดขาย iPhone ในสองชั่วโมงแรกบนแพลตฟอร์ม Tmall ของ Alibaba ก็เกินยอดขายรวมจากวันแรกของงานในปีที่แล้ว

   ก่อนหน้านี้ในวันจันทร์ บริษัทวิเคราะห์ Counterpoint Research เปิดเผยว่ายอดขาย 10 วันแรกของ iPhone 17 ซีรีส์ใหม่ในประเทศจีนเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า

    ยอดขาย iPhone 17 ที่แข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ก็ช่วยสนับสนุนเช่นกัน ราคาหุ้นของ Apple พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์เมื่อวันจันทร์ตอกย้ำสถานะของบริษัทในฐานะบริษัทมหาชนที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นอันดับสองของโลก รองจาก Nvidia

    ประเทศจีน ซึ่งรวมถึงฮ่องกงและไต้หวัน ยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามของ Appleโดยมีส่วนสนับสนุนยอดขายประมาณ 16% ในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดวันที่ 28 มิถุนายน

 

จีนมีความสำคัญต่อ ไนกี้เช่นกัน

     ขับเคลื่อนยอดขายของแบรนด์กีฬาประมาณ 13% ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 31 สิงหาคมสำหรับLululemon

     จีนแผ่นดินใหญ่เป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองนอกทวีปอเมริกา โดยมีรายได้สุทธิรวม 16%ในช่วงฤดูร้อนนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 13% เมื่อปีที่แล้ว

   บริษัทต่าง ๆ ต่างเห็นผลประกอบการที่แข็งแกร่งเมื่อวันคนโสดเริ่มต้นขึ้น ภายในชั่วโมงแรก Apple, Lululemon และ Nike อยู่ใน 80 แบรนด์ที่ขายบน Tmall ที่มียอดขายเกิน 100 ล้านหยวน (14.05 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) Alibaba ระบุ กิจกรรมส่งเสริมการขายวันคนโสดจะสิ้นสุดลงประมาณวันที่ 11 พฤศจิกายน

 

งานร่วมอาลีบาบาในแอลเอ

    แบรนด์อื่นๆ ของสหรัฐฯ ตั้งแต่ความงามไปจนถึงโภชนาการ ก็ต้องการเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคจีนเช่นกัน ปลายสัปดาห์ที่แล้ว ตัวแทนจากแบรนด์ผู้บริโภคของสหรัฐฯ 50 รายได้มารวมตัวกันที่ลอสแอนเจลิส เพื่อร่วมงานครั้งแรกที่จัดโดย Tmall Global ในอเมริกาเหนือ และ WPIC Marketing + Technologies

    อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนคือ “เส้นทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าสู่ตลาดจีนในสินค้าเกือบทุกประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางความตึงเครียดทางการค้า” เจคอบ คุก ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ WPIC กล่าว “เรายังเน้นย้ำว่าความต้องการสินค้าคุณภาพสูงจากสหรัฐฯ ของผู้บริโภคชาวจีนยังคงแข็งแกร่ง แม้จะเผชิญกับความตึงเครียดเหล่านั้นก็ตาม”

     งานนี้ตรงกับวันเปิดตัว Singles Day ของ Alibaba ในเซี่ยงไฮ้ ซึ่งบริษัทได้จัดแสดงเครื่องมือ AI ใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและลดต้นทุนสำหรับผู้ขาย

   อาลีบาบา อ้างว่าฟีเจอร์หนึ่งนี้สามารถตรวจจับได้ว่าผู้ใช้กำลังซื้อของขวัญหรือของใช้ส่วนตัว และสามารถสร้างโปรไฟล์ผู้ซื้อที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายสินค้าได้ 25% อีกฟีเจอร์หนึ่งช่วยให้ผู้ซื้อสามารถค้นหาด้วยคำที่คลุมเครือ เช่น 'ตัวเลือกทรายแมวที่ดีที่สุดสำหรับบ้านที่มีทั้งแมวและสุนัข'และค้นหาสินค้าที่เหมาะสม

    คุก กล่าวว่า เครื่องมือ AI ใหม่ 'ใช้งานง่าย' 'เราคาดหวังว่าการผสานรวม AI ขนาดใหญ่นี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของวันคนโสดได้อย่างเห็นได้ชัด'

    เครื่องมือเหล่านี้ยังเป็นบททดสอบความทะเยอทะยานด้าน AI ของอาลีบาบาอีกด้วย บริษัทได้ทุ่มเงินหลายพันล้านเพื่อพัฒนา ChatGPT และโมเดลการสร้างวิดีโอเวอร์ชันของตัวเอง โดยผสานรวมเข้ากับสายธุรกิจที่มีอยู่แล้ว

    จาง ไคฟู่ รองประธานบริษัทอาลีบาบา ซึ่งดูแลด้าน AI สำหรับอีคอมเมิร์ซ กล่าวกับผู้สื่อข่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าบริษัทได้คืนเงินลงทุนด้าน AI ในธุรกิจช้อปปิ้งออนไลน์ ไปแล้ว

   บริษัทนี้ไม่ใช่บริษัทเดียวที่ใช้ AI เพื่อการค้าปลีก สัปดาห์ที่แล้ว Honor บริษัทสมาร์ทโฟนได้เปิดตัวเครื่องมือ AI บนอุปกรณ์ที่สามารถเปรียบเทียบราคาได้อย่างรวดเร็ว รวมถึงคูปองส่วนลดต่างๆ บนเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ต่างๆในประเทศจีน

    ชาร์ลี ได รองประธานและนักวิเคราะห์หลักของ Forrester กล่าวว่า การค้าปลีกที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ใช่เรื่องใหม่ในจีน เขาชี้ให้เห็นว่าผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตชาวจีนใช้เครื่องมือ AI มากว่าทศวรรษแล้วเพื่อคาดการณ์ความต้องการและจัดการห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งจะช่วยลดการสูญเสียสินค้าคงคลัง

   ″[ในปีนี้] เราคาดหวังว่า จะมีการลองชุดแบบเสมือนจริง โฮสต์สดด้วย AI ผู้ช่วยสนทนาบนอีคอมเมิร์ซและแพลตฟอร์มโซเชียลอย่าง JD.com และ Douyin เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม ลดการคืนสินค้า และลดต้นทุนของผู้มีอิทธิพล”เขากล่าว

 

ตลาดที่ต้องมี ‘เซอร์ไพรส์’ บ้าง

    การประหยัดต้นทุนเหล่านี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ยอดค้าปลีกของจีนเติบโตเพียง 3% ในเดือนกันยายนเมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งต่ำกว่าระดับก่อนเกิดการระบาดใหญ่มาก

   แต่ก็ไม่ได้หยุดยั้งLVMHจากการเปิด 'The Louis' ในช่วงฤดูร้อนนี้ ซึ่งเป็นร้านเรือธงที่ตั้งอยู่ในอาคารรูปเรือตรงข้ามกับร้าน Starbucks Reserve ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกในใจกลางเมืองเซี่ยงไฮ้

    นักวิเคราะห์ของ HSBC ระบุว่า มีผู้คนเดินผ่าน The Louis มากกว่า 100,000 คนทุกวัน และมีผู้มาเยือนประมาณ 2,500 คนต่อวัน “ในตลาดที่ต้องการความสนุกสนาน ความประหลาดใจ และเหตุผลที่แท้จริงในการกลับมาเชื่อมโยงกับแบรนด์ต่างๆ ท่ามกลางบรรยากาศที่หดหู่ ความคิดริเริ่มนี้กลับกระทบกระเทือนจิตใจอย่างเห็นได้ชัด แม้จะผ่านไปแล้วสี่เดือน” พวกเขาเขียนไว้ในบันทึกเมื่อวันจันทร์

    หนึ่งในผู้มาเยือน The Louis เมื่อเดือนที่แล้วคือ Bernard Arnault ซีอีโอของ LVMH ซึ่งมีรายงานว่าได้เยี่ยมชมLaopu Gold แบรนด์หรูน้อง ใหม่ของจีน ด้วย ยักษ์ใหญ่แห่งยุโรปรายนี้รายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนภายในประเทศปรับตัวดีขึ้น โดยเพิ่มขึ้นในระดับกลางถึงสูงเพียงหลักเดียว โดยเอเชียยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเมื่อพิจารณาจากรายได้แซงหน้าสหรัฐอเมริกา

    สำหรับ บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลกบางคนความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีนจะไม่สามารถหยุดยั้งพวกเขาจากการพยายามทำธุรกิจกับผู้บริโภคชาวจีนได้

     ตามที่ Weiwan Han หุ้นส่วนบริษัทที่ปรึกษา Bain & Company สรุปให้ฉันฟัง มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่ออกจากจีน แม้ว่าจะเพียงเพื่อปกป้องส่วนแบ่งการตลาดระดับโลกก็ตาม

    “หากคุณแพ้ที่นี่ สุดท้ายคุณก็จะแพ้ทุกที่ด้วย เนื่องจากคู่แข่งในพื้นที่ของคุณกำลังขยายธุรกิจไปต่างประเทศ และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของคุณก็กำลังขยายธุรกิจไปต่างประเทศ”

   LVMH ยืนยันเพียงว่า Arnault ได้ไปเยี่ยมชม The Louis ในเซี่ยงไฮ้เท่านั้น Apple ไม่ได้ตอบกลับคำขอให้แสดงความคิดเห็น

 

รายการทีวียอดนิยมบน CNBC

 

https://www.cnbc.com/video/2025/10/17/imf-us-china-trade-tensions-will-have-significant-bearing-globally.htm

lIMF: ความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ-จีนจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อทั่วโลก

      Krishna Srinivasan ผู้อำนวยการฝ่ายเอเชียแปซิฟิกของ IMF กล่าวถึงผลกระทบของภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ ต่อเอเชีย ความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน และแนวโน้มการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีน

 

https://www.cnbc.com/video/2025/10/20/former-pboc-advisor-on-u-s-china-trade-war.html

อดีตที่ปรึกษา PBOC คาดหวังข้อตกลงการค้าระหว่างทรัมป์และสี

    อดีตที่ปรึกษาธนาคารประชาชนแห่งประเทศจีน เดวิด หลี่ เต้าคุ้ย ประเมินสถานการณ์สงครามการค้าระหว่างสองมหาอำนาจ ก่อนการประชุมที่อาจเกิดขึ้นระหว่างประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐฯ และประธานาธิบดีสีจิ้นผิงแห่งจีน

 

https://www.cnbc.com/video/2025/10/15/watch-cnbcs-full-interview-with-treasury-secretary-scott-bessent.html

ชมการสัมภาษณ์เต็มรูปแบบของ CNBC กับรัฐมนตรีกระทรวงการคลัง Scott Bessent

     รัฐมนตรีกระทรวงการคลังสหรัฐฯ สก็อตต์ เบสเซนต์ เข้าร่วมกับซารา ไอเซนของ CNBC ในฟอรั่ม ‘Invest in America’ ของ CNBC ที่กรุงวอชิงตัน ดี.ซี. โดยเขาเปิดเผยว่ารัฐบาลทรัมป์จะกำหนดราคาขั้นต่ำในหลายอุตสาหกรรมเพื่อต่อสู้กับจีน

 

สิ่งที่ต้องรู้

      จีนเปลี่ยนตัวผู้แทน WTOปักกิ่งประกาศเมื่อวันอังคารว่า หลี่ เฉิงกัง รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์ ซึ่งเคยเป็นส่วนหนึ่งของทีมเจรจาการค้าสหรัฐฯ จะไม่ดำรงตำแหน่งผู้แทนประจำองค์การการค้าโลกอีกต่อ ไป

     อสังหาริมทรัพย์ฉุดรั้งการเติบโตทางเศรษฐกิจจีนรายงานการเติบโตของ GDP ที่ 4.8% ในไตรมาสที่สาม แต่การลงทุนในสินทรัพย์ถาวรในช่วงเก้าเดือนแรกของปีกลับหดตัวลงอย่างไม่คาดคิดเนื่องจากการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ลดลงอย่างรวดเร็ว

    จีนเข้ามาแทนที่ถั่วเหลืองจากสหรัฐฯเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2018 ที่จีนไม่นำเข้าถั่วเหลืองจากสหรัฐฯ เลย แต่หันไปนำเข้าจากอเมริกาใต้แทน ตามข้อมูลเดือนกันยายน

https://www.cnbc.com/2025/10/26/trump-asia-trip-asean-summit.html 

 

Click Donate Support Web