สงครามราคาในภาคการท่องเที่ยวคุกคามที่จะบดบังแสงสว่างอันหาได้ยากในด้านการใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีน

ตลาดการท่องเที่ยวภายในประเทศ ของจีนกำลังอ่อนตัวลงเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งบดบังแสงสว่างเพียงไม่กี่จุดในเศรษฐกิจผู้บริโภคที่ซบเซาของประเทศ

       เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว จีนกล่าวว่าขณะนี้คาดการณ์ว่ารายได้ต่อห้องพักที่ว่าง (RevPAR) จะลดลงในระดับเลขหลักเดียวต่ำๆ ในปีนี้ ซึ่งแย่กว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่าจะทรงตัว RevPAR ของกลุ่มโรงแรมพลิกจากเติบโต 1.3% ในไตรมาสแรก มาเป็นลดลง 2.2% ในไตรมาสที่สอง 

       “เศรษฐกิจจีนกำลังชะลอตัว และผมหมายความว่ามันกำลังเติบโต แต่ไม่สอดคล้องกับอัตราการเติบโตในอดีต” คริสโตเฟอร์ นาสเซตตา ประธานและซีอีโอของฮิลตัน กล่าวในการประชุมรายงานผลประกอบการของกลุ่มเมื่อวันอังคาร ตามบันทึกการถอดเสียงของ FactSet

       การพักค้างคืนช่วงสุดสัปดาห์ในเดือนสิงหาคมที่รีสอร์ตฮิลตันในเมืองต้าหลี่ มณฑลยูนนาน ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่นักท่องเที่ยวชาวจีน มีราคาอยู่ที่ 173 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ตัวเลือกอื่นๆ ที่แนะนำในเว็บไซต์จองการเดินทาง Trip.com นั้นมีราคาถูกกว่าครึ่งหนึ่ง โดยมีตัวเลือกที่ราคาประมาณ 50 ดอลลาร์สหรัฐ

      ข้อมูลจาก Smith Travel Research ที่ Goldman Sachs นำมาอ้างอิงเมื่อวันอังคารระบุว่า ทั่วประเทศจีน รายได้ต่อห้องพัก (RevPAR) ของโรงแรมลดลง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วจนถึงปลายเดือนกรกฎาคม หลังจากลดลง 1% ในเดือนมิถุนายน ซึ่งข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าก่อนหน้านี้ RevPAR เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในช่วงฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมา

      รายงานของโกลด์แมนระบุว่า อัตราการเข้าพักลดลง 3 เปอร์เซ็นต์ และราคาห้องพักเฉลี่ยต่อวันลดลง 1% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ส่งผลให้รายได้ลดลง

      การชะลอตัวนี้สะท้อนให้เห็นว่าการท่องเที่ยวของจีนที่เฟื่องฟูหลังโควิด-19 กำลังจางหายไปหลังจากผ่านไปสามปี ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจและยอดขายปลีกที่ชะลอตัวลงในวงกว้าง 

       แกรี่ อิง นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสของ Natixis ตั้งข้อสังเกตว่า ”การใช้จ่ายต่อหัวในด้านการท่องเที่ยวลดลงอย่างมาก” นับตั้งแต่ไตรมาสที่สามของปี 2025

       เขากล่าวว่า “แม้ว่าการท่องเที่ยวจะยังคงเป็นจุดสว่าง แต่ก็ไม่อาจหลีกหนีแนวโน้มมหภาคในวงกว้างนี้ได้” พร้อมเสริมว่าผู้บริโภคในจีนต่างแสวงหาประสบการณ์ที่แปลกใหม่หรือระดับพรีเมียมมากขึ้น ท่ามกลางการเติบโตของค่าจ้างที่ชะลอตัวลง 

        ข้อมูลจาก Trip.com แสดงให้เห็นว่าการแข่งขันด้านราคาเป็นไปอย่างชัดเจนในสามภูมิภาคยอดนิยมที่สุดสำหรับการท่องเที่ยวในฤดูร้อนนี้ของจีน ได้แก่ เซี่ยงไฮ้ ซินเจียง และยูนนาน

       จากการวิเคราะห์ข้อมูลของTrip.com โดย CNBC พบว่า ค่าใช้จ่ายในการเข้าพักช่วงสุดสัปดาห์ในเดือนสิงหาคมในประเทศจีนอาจอยู่ที่ระหว่าง 40 หยวน (6 ดอลลาร์สหรัฐ) ถึง 18,000 หยวน (2,633 ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อคืน รายการต่างๆ

       ราคาห้องพักเฉลี่ยสำหรับการเข้าพักหนึ่งคืนอยู่ที่ 192 หยวน (28 ดอลลาร์สหรัฐ) ในเมืองคัชการ์ มณฑลซีเจียง 373 หยวน (55 ดอลลาร์สหรัฐ) ในเมืองต้าหลี่ มณฑลยูนนาน และ 595 หยวน (88 ดอลลาร์สหรัฐ) ในเมืองเซี่ยงไฮ้ แม้ว่าห้องพักระดับพรีเมียมที่มีราคาสูงถึงหลายพันหยวนจะทำให้ราคาเฉลี่ยสูงขึ้น แต่ราคาห้องพักทั่วไปนั้นต่ำกว่ามาก โดยมีตัวเลือกราคาประหยัดให้เลือกมากมายในทั้งสามเมือง

        ยอดขายปลีกของจีนยังคงซบเซามาตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ โดยยอดใช้จ่ายลดลงในเดือนพฤษภาคมเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ราคาสินค้าอุปโภคบริโภคก็อยู่ในระดับต่ำเช่นกัน โดย เพิ่มขึ้นเพียง 1% ในเดือนมิถุนายน เมื่อเทียบกับปีที่แล้วซึ่งช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้

        สำนักงานสถิติแห่งชาติของจีนรายงานว่า ดัชนีการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของดัชนีราคาผู้บริโภคโดยรวม ลดลง 0.6% ในเดือนมิถุนายนเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นถึงการลดลงอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ นายตง ลี่ฉวน หัวหน้าสำนักงานสถิติ ยังชี้ให้เห็นถึงราคาห้องพักโรงแรมและตั๋วเครื่องบินที่ลดลงอย่างมาก ใน บทวิเคราะห์เพิ่มเติมด้วย

        ในขณะที่ความเชื่อมั่นต่อตลาดการท่องเที่ยวภายในประเทศยังคงไม่สดใส การท่องเที่ยวจากต่างประเทศกำลังกลายเป็นแหล่งความหวังสำหรับอุตสาหกรรมนี้

       ด้วยนโยบายของจีนที่อนุญาตให้ผู้เดินทางเข้าประเทศโดยไม่ต้องขอวีซ่าจากหลายประเทศ รวมถึงประเทศในยุโรป ทำให้มีนักท่องเที่ยวจากประเทศที่มีรายได้ต่อหัวสูงกว่าจีนเดินทางเข้ามา มากขึ้น

ไฮแอทผู้ประกอบการโรงแรมระดับหรูในสหรัฐอเมริกา  รายงานเมื่อวันพฤหัสบดีระบุว่า จำนวนนักท่องเที่ยวจากสหรัฐอเมริกาที่เดินทางมาจีนเพิ่มขึ้น 18% และจากยุโรปเพิ่มขึ้น 24% ในไตรมาสที่ผ่านมา

        ตลาดระดับพรีเมียมนี้มีภาพรวมที่สดใสกว่าส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรมอย่างเห็นได้ชัด

        “ธุรกิจโรงแรมหรูในจีนเติบโตขึ้น 11% ในไตรมาสที่ผ่านมา ส่วนใหญ่เป็นธุรกิจท่องเที่ยว ดังนั้นจีนจึงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว” มาร์ค ฮอปลามาเซียน ประธานและซีอีโอของไฮแอท กล่าวในการประชุมรายงานผลประกอบการ ตามบันทึกการถอดเสียงของ FactSet

        รายได้ต่อห้องพัก (RevPAR) ของโรงแรม Hyatt ในภูมิภาคจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 7.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในไตรมาสที่สอง โดย Hoplamazian ระบุว่า ”ความหรูหราเพื่อการพักผ่อน” เป็นปัจจัยสำคัญ

     นักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่เดินทางเข้ามาช่วยสนับสนุนตลาดการท่องเที่ยวของจีนได้ในระดับปานกลาง โดยนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 12% ถึง 13% ของรายจ่ายด้านการท่องเที่ยวทั้งหมด ตามการประมาณการของ Natixis